O Google atualizou recentemente sua plataforma de buscas na Área Econômica Europeia (EEE) para incluir consultas de negócios locais em dois de seus novos recursos de resultado: a unidade de agregadores e a unidade de fornecedores. Essa mudança, documentada em 18 de setembro, tem o potencial de impactar significativamente a forma como consumidores buscam produtos e serviços na região.
A Nova Funcionalidade das Unidades de Resultado
De acordo com as atualizações na página do Search Central do Google, agora é possível visualizar negócios locais ao lado de opções como hotéis, voos e trens. Antes, a unidade de fornecedores mencionava apenas estabelecimentos físicos e profissionais como encanadores, mas não incluía consultas locais. Com a mudança, são reconhecidos os resultados de negócios locais, que agora podem ser exibidos em uma unidade dedicada nos resultados de busca.
Como Funcionam as Novas Unidades
Essas unidades são compostas por duas partes: a unidade de agregadores, que exibe listagens provenientes de serviços de busca vertical aprovados, e a unidade de fornecedores, que mostra os próprios negócios. A unidade de agregadores apresenta por padrão os resultados do provedor com a melhor classificação, permitindo uma comparação mais clara para o usuário.
Exibição de Consultas Locais
Para que diretórios e outros agregadores possam aparecer nas buscas locais, eles precisam ser aprovados pelo Google e fornecer um feed de ponto de interesse. Isso inclui informações essenciais como nome do negócio, endereço, telefone, categoria, imagens e classificações. É importante destacar que os dados enviados somente serão utilizados para preencher a unidade do parceiro, sem serem acessados pelos serviços do Google ou por concorrentes.
Por outro lado, os negócios que queiram aparecer na unidade de fornecedores não precisam enviar dados adicionais, além daqueles que o Google já pode acessar. Assim, os fornecedores podem ser exibidos junto aos agregadores, ampliando sua visibilidade sem a necessidade de esforços adicionais.
Por Que Essa Mudança É Importante
Para as consultas locais em que essas unidades aparecem, os resultados agora são apresentados de maneira que tanto os agregadores quanto os negócios locais tenham a chance de competir por um espaço na tela do usuário. Isso proporciona aos consumidores uma experiência de busca mais rica e prática, especialmente em contextos como serviços de alimentação, beleza e entretenimento.
Perspectivas Futuras
A mudança é uma resposta à legislação de Mercados Digitais da União Europeia. O Google enfrenta um cronograma rigoroso para se adaptar às exigências da Comissão Europeia, que, segundo um comunicado divulgado em 23 de julho, estabeleceu um prazo de 60 dias para a conformidade. A instituição também alertou que o Google pode enfrentar penalidades financeiras periódicas se não atender aos requisitos estabelecidos.
