Diante da constante busca por inovação no mercado de publicidade digital, a recente decisão do Google de migrar funcionalidades legadas para a nova experiência de campanha impulsionada por inteligência artificial, chamada AI Max, merece atenção das empresas e profissionais da área. Essa transição, que se inicia em setembro de 2026, afetará não apenas a forma como os anúncios são gerenciados, mas também exige que as marcas e agências se adaptem rapidamente para evitar perdas em suas estratégias de marketing digital.
O Google anunciou que a migração automática de campanhas que utilizam Campaign-level Broad Match e Automatically Created Assets (ACA) para a plataforma AI Max começará em 1º de setembro de 2026 e seguirá ao longo do mês. Essa mudança está sendo implementada com o objetivo de minimizar interrupções, uma vez que as configurações equivalentes do AI Max serão aplicadas automaticamente às campanhas legadas. Além disso, inclusões e exclusões de marcas que já existem nas campanhas atuais serão mantidas.
Os anunciantes não poderão mais criar novas configurações de Campaign-level Broad Match nem campanhas ACA, uma decisão que já foi efetivada a partir de 3 de agosto de 2026, quando o Google bloqueou a criação dessas estruturas no Google Ads, Ads Editor e na API. Assim, fica claro que a empresa está avançando em sua estratégia de tornar o AI Max a experiência padrão para campanhas de pesquisa.
Para os desenvolvedores, essa mudança traz implicações significativas. As futuras versões da API do Google Ads, que serão lançadas após 1º de setembro, não oferecerão mais suporte para os recursos legados de Campaign-level Broad Match e ACA. No entanto, as versões anteriores da API continuarão a suportar esses formatos durante seu período de desativação, previsto para se encerrar em setembro de 2027, o que oferece um tempo adicional para que os desenvolvedores atualizem suas integrações.
Outro ponto a considerar é que os Dynamic Search Ads terão um cronograma diferente e não serão migrados até fevereiro de 2027. O Google planeja informar os anunciantes sobre essa transição a partir de setembro de 2026, através de notificações dentro das contas, e enviará lembretes na primeira quinzena de janeiro de 2027, antes de iniciar as migrações automáticas no mês seguinte.
As principais datas a serem observadas são:
- 3 de agosto de 2026: Bloqueio da criação de novas Campaign-level Broad Match e ACA.
- 1 a 30 de setembro de 2026: Migração automática de campanhas Campaign-level Broad Match e ACA para AI Max.
- Setembro de 2026: Início das notificações sobre a migração dos Dynamic Search Ads.
- 15 de janeiro de 2027: Lembrete sobre a transição dos Dynamic Search Ads.
- 1 a 28 de fevereiro de 2027: Início da migração automática de Dynamic Search Ads e remoção da capacidade de criar novos grupos publicitários desse tipo.
Essa mudança representa uma evolução significativa na abordagem do Google em relação às campanhas de pesquisa. As empresas que ainda utilizam essas funcionalidades legadas devem revisar suas contas antecipadamente, a fim de se preparar para as migrações automáticas. Para os desenvolvedores, a adaptação às novas configurações da API é crucial para evitar problemas de compatibilidade à medida que os recursos antigos são descontinuados.
Em resumo, a migração para o AI Max está avançando rapidamente, com upgrades automáticos iniciando em setembro e a eliminação gradual das funcionalidades legadas ao longo do próximo ano. É imprescindível que anunciantes e desenvolvedores se mantenham informados e ajustem suas estratégias para se alinhar a essa nova realidade no ambiente de anúncios digitais.
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