O Google atualizou as diretrizes para campanhas de frequência alvo (Target frequency), permitindo que anunciantes utilizem anúncios em vídeo não puláveis em conjunto com anúncios do formato Shorts e in-feed dentro de uma mesma campanha. Essa mudança oferece novas estratégias para marcas que buscam aumentar o alcance e a efetividade de suas publicidades.
Novidades nas Campanhas de Frequência
Antes da atualização, anunciantes eram obrigados a escolher entre usar anúncios não puláveis ou os formatos Shorts e in-feed. Com a nova configuração, é possível misturar diversos tipos de anúncios, como os anúncios em vídeo não puláveis (com duração de até 20 segundos), os anúncios de bumper, in-feed e Shorts. Essa flexibilidade proporciona um leque maior de opções para campanhas publicitárias, potencializando a distribuição de conteúdo.
O texto mais recente na página do Google indica que, agora, um número limite de 2 a 7 exibições por semana ou de 4 a 12 por mês pode ser feito utilizando essa nova combinação de anúncios. Essa mudança é significativa para anunciantes que buscam maximizar sua presença em diferentes formatos de mídia.
O que muda na prática?
Para as empresas, a principal vantagem dessa atualização é a possibilidade de não precisar escolher um único formato, ampliando o potencial de engajamento com o público. Os anunciantes que utilizam o método de compra por leilão podem incrementar suas campanhas, mesclando diferentes tipos de anúncios para atingir diversos segmentos de público de maneira mais eficaz.
Além disso, ao evitar a combinação de formatos que possam resultar em um custo por mil impressões (CPM) mais elevado, as marcas podem otimizar seus recursos e maximizar o retorno sobre investimento (ROI). A nova abordagem permite que os anunciantes tenham uma presença mais robusta, utilizando ao mesmo tempo formatos de vídeo mais curtinhos e envolventes.
Limitações e Considerações
Por fim, enquanto a versão em inglês da página do Google reflete essas atualizações, ainda há discrepâncias em versões em outros idiomas, como o inglês britânico e australiano, que indicam que a mescla de anúncios ainda não é permitida. Essa diferença entre as versões sinaliza que mais mudanças podem vir pela frente.
Próximos Passos
As empresas devem ficar atentas a futuras atualizações, especialmente para garantir que suas estratégias de marketing estejam alinhadas com as novas diretrizes do Google. Preparar campanhas que misturam formatos pode significar um passo à frente em um ambiente de marketing digital em constante evolução.
