O futuro das campanhas de anúncios no Google está mudando, e isso é essencial para empresas, marcas e profissionais de marketing que usam campanhas de Shopping. A partir de 31 de agosto, os anúncios de inventário local (Local Inventory Ads – LIA) serão ativados automaticamente em todas as campanhas de Shopping, sem a opção de desativação por meio da API do Google Ads. Essa mudança impacta diretamente a forma como os anunciantes gerenciam suas estratégias de estoque e visibilidade de produtos.
Por que isso importa? Essa atualização significa que, se sua estratégia de marketing depende de manter o inventário local separado do digital, será necessário ajustar tanto o código da API quanto a configuração das campanhas para se adequar a essa nova realidade. Isso exige planejamento e revisão de processos, o que pode afetar a performance das campanhas caso não sejam feitas as correções necessárias.
O que muda? O recurso “Produtos locais” será habilitado automaticamente em todas as campanhas de Shopping. Antes, os anunciantes precisavam definir explicitamente o campo enable_local como true nas configurações de campanha para exibir produtos do feed de anúncios de inventário local. Com a nova atualização, este campo será ignorado, e o Google tratará automaticamente a configuração como true, independente do valor fornecido.
Após a atualização, as campanhas de Shopping sempre terão os anúncios de inventário local habilitados. Essa mudança alinha as campanhas de Shopping ao Performance Max para Varejo, onde os LIA já são ativados por padrão. Assim, a gestão de inventário deixa de ser uma simples configuração de campanha e passa a exigir um filtro de inventário mais sofisticado.
O que os desenvolvedores devem fazer? Para as equipes que usam a API do Google Ads versão 25.1 ou superior, é crucial não tentar configurar enable_local como false. Qualquer tentativa nesse sentido resultará em um erro de operação não permitido. Para as versões anteriores da API, o código existente continuará a funcionar, mas as tentativas de desativação dos LIA serão ignoradas, com o Google sempre tratando como true.
Para anunciantes que anteriormente haviam desabilitado LIA em campanhas específicas, existem duas alternativas possíveis:
1. Criar um escopo de listagens usando CampaignCriterionService com product_channel configurado para ONLINE.
2. Usar o filtro de inventário nas configurações da campanha do Google Ads para excluir o inventário local e separar os orçamentos entre produtos online e locais.
O que não muda? Vale ressaltar que essa atualização se aplica exclusivamente às campanhas de Shopping. O campo enable_local continuará funcionando normalmente para outros tipos de campanhas suportadas, como Performance Max e Demand Gen.
Em resumo, a partir de 31 de agosto, os anúncios de inventário local serão ativados automaticamente nas campanhas de Shopping. Portanto, é crucial que os anunciantes que dependem da desativação do inventário local ajustem suas integrações da API e suas estratégias de filtragem de inventário a fim de manter a eficácia de suas campanhas.
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