O Google está reformulando o relatório de desempenho do Merchant Center para melhorar a integração de métricas com o Google Ads e o YouTube, proporcionando aos comerciantes uma visão mais coerente sobre o desempenho de seus produtos em diversas plataformas. Essas mudanças, que começaram a ser implementadas em 24 de agosto, incluem novas classificações de tráfego, relatórios expandidos por produto e ferramentas de segmentação que serão lançadas futuramente.
Entre as atualizações mais significativas, destaca-se a separação do tráfego gerado por afiliados do YouTube do tráfego orgânico padrão. Agora, o tráfego proveniente de criadores participantes do programa de afiliados do Google será identificado sob uma nova categoria chamada “tráfego de afiliado do YouTube”, em vez de ser incluído como “orgânico”. Essa mudança visa oferecer uma visão mais clara sobre o desempenho de listagens gratuitas, embora possa resultar em uma queda temporária nas métricas de tráfego orgânico relatadas no momento da mudança. Dados históricos a partir de 1º de julho também serão atualizados para refletir essa nova classificação.
Além disso, o Google está ajustando a forma como os cliques e impressões orgânicas do YouTube são mensurados, alinhando-as melhor com as definições de relatórios da plataforma, o que também poderá impactar as métricas de tráfego orgânico.
O relatórios de desempenho do Merchant Center irá ganhar uma cobertura mais abrangente. Agora, os relatórios incluirão dados provenientes de todos os canais e formatos do Google Ads, como Performance Max, Video, App e Demand Gen. Isso significa que os anunciantes podem notar um aumento temporário em métricas como impressões e cliques, à medida que mais dados de campanha se tornam disponíveis. O Google também confirmou planos para introduzir uma nova dimensão de relatório de Rede no futuro, permitindo que os comerciantes segmentem o desempenho por rede Google, de forma semelhante ao que já é feito no Google Ads.
Essas atualizações são cruciais, pois, mesmo que alguns comerciantes possam observar mudanças nas métricas iniciais, elas facilitarão a compreensão de onde o desempenho dos produtos está se originando e permitirão comparações mais eficazes entre resultados nas superfícies de publicidade e orgânicas do Google. A nova abordagem de relatórios dará aos varejistas uma visão mais completa sobre como seus produtos se saem em diferentes tipos de campanhas sem que seja necessário alternar entre plataformas de análise.
O ajuste no relatório do Merchant Center promete oferecer insights mais ricos sobre o desempenho em múltiplos canais, ao mesmo tempo em que introduz novas classificações de tráfego, que podem alterar temporariamente as métricas de desempenho relatadas. Para as empresas, esse alinhamento com métricas do Google Ads e YouTube pode ser um passo importante para otimizar suas estratégias de marketing e maximizar o retorno sobre o investimento em campanhas publicitárias.
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