O Google Analytics passou a oferecer maior flexibilidade para anunciantes no que se refere à atribuição de conversões, permitindo que configurem janelas personalizadas de retorno que melhor representam seus ciclos de vendas. Essa atualização elimina várias limitações pré-definidas para conversões tanto por cliques quanto por visualizações engajadas.
Agora, os anunciantes podem definir janelas de retorno personalizadas para dois tipos principais de conversões: as conversões por visualização engajada (EVC), que podem ser ajustadas para qualquer valor entre 1 e 30 dias — substituindo o antigo limite fixo de 3 dias — e as conversões por clique (CTC), que agora podem variar de 1 a 90 dias, superando as opções pré-estabelecidas de 1, 7, 14, 30, 60 ou 90 dias.
Essas novas configurações estão disponíveis no Google Analytics, acessando a seção de gerenciamento de conversões em Publicidade e, também, na interface de gerenciamento de conversões do Google Ads.
A importância dessa atualização reside no fato de que as janelas de atribuição desempenham um papel fundamental na forma como as conversões são creditadas às campanhas publicitárias. Ao permitir que os anunciantes escolham qualquer valor inteiro em vez de um conjunto limitado de opções, o Google facilita o alinhamento da atribuição com ciclos de compra que podem ser mais longos ou mais curtos. Essa mudança pode levar a medições de desempenho mais precisas, o que é crucial para a otimização das campanhas.
Portanto, a nova atualização do Google fornece aos anunciantes um controle mais detalhado sobre a atribuição de conversões, permitindo personalizar as janelas de retorno tanto no Google Analytics quanto no Google Ads. Essa flexibilidade pode ser decisiva para melhorar a eficácia das estratégias de marketing digital.
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