Uma nova funcionalidade está aparecendo em algumas contas do Google Ads: a página chamada “Atividade de Ativos”. Essa novidade oferece aos anunciantes cartões de insights semanais sobre o desempenho de suas criações publicitárias. A descoberta foi feita pelo profissional de Google Ads, Anthony Higman, que compartilhou a informação nas redes sociais no dia 6 de novembro.
O que a Página Mostra
A “Atividade de Ativos” está localizada na seção de Ativos do menu do Google Ads, entre o relatório de ativos e os vídeos, e é identificada como uma ferramenta em beta. Cada cartão de insights possui um rótulo de atualização semanal, apresentando uma categoria, intervalo de datas e um link para visualizar os detalhes, além de opções de feedback.
Os cartões podem ser filtrados em quatro categorias: Destaques, Desempenho de Ativos, Diversidade de Ativos e Tendências do Setor. Por exemplo, um dos cartões da categoria Diversidade de Ativos sugere “Adicionar títulos sobre recuperação financeira para atrair motociclistas lesionados”, enquanto o cartão de Desempenho de Ativos menciona uma “Taxa de cliques maior para títulos mais bem avaliados”. Outro destaque é a card de Tendências do Setor, que indica um aumento nas buscas relacionadas a orientações sobre consultas jurídicas, recomendando a criação de títulos que incluam detalhes simples sobre consultas.
Comparação com Relatórios Existentes
Embora o Google Ads já acompanhe o desempenho de ativos em várias áreas, a nova página “Atividade de Ativos” coleta insights específicos sobre títulos em uma única interface, atualizando esses dados semanalmente. Já existem relatórios de desempenho de ativos que permitem comparar resultados por ativo, grupo de ativos ou campanhas específicas. A funcionalidade “Ask Advisor”, uma ferramenta baseada no Gemini dentro do Google Ads, também está em beta e oferece auditorias de ativos, mas a “Atividade de Ativos” centraliza informações valiosas em um único espaço.
Por que Isso Importa
Um ponto crucial a ser mencionado é a importância da taxa de cliques (CTR) contida nos cartões de desempenho de ativos. O Google já considera métricas como CTR, CPC, CPA e ROAS apenas como “indicadores direcionais”, pois os ativos são visualizados coletivamente. Portanto, testar um título com base na CTR deve ser apenas o começo; é essencial avaliar os resultados em níveis superiores, como grupos de ativos ou campanhas, para uma análise completa.
Olhando para o Futuro
Até o momento, em 9 de novembro, não havia uma página de ajuda ou anúncio informando quais contas ou tipos de campanha têm acesso à página “Atividade de Ativos”. A Google ainda não revelou como esses cartões são gerados, e o acesso a essa nova funcionalidade deve ser monitorado nas contas de usuários.
