A recente atualização no sistema de campanhas do Google Ads pode impactar diretamente a forma como as marcas se comunicam com seus públicos. A partir do final de setembro, o Google eliminará a possibilidade de segmentação por idioma em campanhas de pesquisa e Performance Max para pesquisas, transferindo essa responsabilidade para seus sistemas automatizados.
Com essa mudança, as empresas não poderão mais escolher explicitamente os idiomas que desejam direcionar em suas campanhas. O Google determinará quais anúncios serão exibidos com base principalmente no idioma do anúncio e em sinais referentes aos idiomas que os usuários compreendem. Essa nova dinâmica pode aumentar a imprevisibilidade na entrega de anúncios, especialmente para campanhas multilíngues.
O que está mudando? O recurso de segmentação por idioma em nível de campanha será removido. No entanto, o Google utilizará o idioma do anúncio combinado com outros indicadores, como a configuração do navegador e o histórico de pesquisa do usuário, para decidir a entrega dos anúncios.
No caso das campanhas Performance Max, um ajuste adicional será implementado. Aqui, as configurações de idioma em nível de campanha não se aplicarão e a correspondência de idiomas seguirá o mesmo padrão das campanhas padrão de pesquisa. Apesar disso, as configurações de idioma selecionadas pelos anunciantes ainda guiarão a entrega em plataformas como YouTube, Display, Gmail e Discover. Anúncios de shopping dentro do Performance Max não serão afetados por este ajuste.
Como o Google escolherá os anúncios? O Google utiliza uma série de sinais, além do idioma da interface do usuário, para determinar quais idiomas os usuários conseguem entender. Isso significa que uma pessoa cujo navegador está configurado em espanhol, mas que costuma pesquisar em inglês, pode receber anúncios em ambas as línguas. Quando várias campanhas elegíveis estiverem disponíveis, a priorização baseada em IA determinará quais anúncios são mais relevantes em relação ao entendimento do usuário.
O que os anunciantes devem saber? O Google assegura que nenhuma ação será necessária para as campanhas já existentes, mas essa mudança enfatiza a importância dos idiomas utilizados nas criatividades dos anúncios e nas páginas de destino. Anunciantes que possuem campanhas multilíngues devem garantir que seus anúncios e páginas estejam claramente estruturados nos idiomas desejados, uma vez que essas informações se tornarão cada vez mais cruciais para a correspondência de idioma nas pesquisas.
Além disso, os desenvolvedores precisarão estar atentos às alterações na forma de criar e gerenciar campanhas de pesquisa através da API do Google Ads. O Google recomenda que os anunciantes evitem o uso de critérios de idioma ao criar ou atualizar campanhas, embora os critérios existentes possam permanecer, não tendo mais influência sobre a segmentação.
Por que isso é importante? O movimento do Google para automatizar o controle de segmentação por idioma pode ter um impacto significativo na forma como os anunciantes gerenciam suas campanhas. Com essa mudança, a responsabilidade de selecionar os idiomas passa para o próprio Google, aumentando a necessidade de monitoramento contínuo das estruturas de campanha, criativos e páginas de destino.
Esta alteração representa um passo em direção à automação em suas plataformas de publicidade, onde as decisões são tomadas com base em algoritmos que visam otimizar a entrega de anúncios. À medida que essas atualizações são implementadas, os anunciantes devem estar prontos para ajustar suas estratégias e acompanhar o desempenho de suas campanhas com atenção redobrada.
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