O Google Ads está ampliando suas campanhas de Pesquisa para o setor de Viagens, agora incluindo as categorias de Coisas para Fazer e Eventos. Essa mudança é crucial para empresas do ramo turístico, como atrações, passeios e bilhetes para eventos, que ganham mais uma oportunidade de aumentar sua visibilidade e otimizar suas estratégias de marketing.
Anunciada em postagem nas redes sociais da empresa no dia 8 de julho de 2026, a atualização faz parte de uma fase beta que, apesar de ainda ter disponibilidade restrita, permite que anunciantes explorem uma nova forma de alcançar seu público-alvo de maneira mais eficaz. Com isso, eles podem testar este novo formato de campanha ao lado das campanhas de Pesquisa e Performance Max já existentes.
As campanhas de Pesquisa para Viagens são projetadas especificamente para anunciantes do setor, surgindo nos primeiros meses do ano quando o Google começou a expandir tipos de campanhas impulsionadas por inteligência artificial em viagens e compras. A inclusão de Coisas para Fazer e Eventos permite que anunciantes que promovem passeios guiados e vendas de ingressos possam agora utilizar essa nova abordagem.
Essa expansão é um indicativo de que o Google enxerga esses segmentos como propícios para um formato de campanha mais especializado, dada a natureza dinâmica dos serviços oferecidos. A disponibilidade e o preço de atrações, passeios e eventos variam frequentemente, o que está alinhado com a proposta de campanhas automatizadas que visam identificar quais buscas têm maior probabilidade de conversão.
Atualmente, os anunciantes desses nichos geralmente dependem de campanhas de Pesquisa padrão ou Performance Max. A introdução desse novo tipo de campanha destaca a tendência do Google em adotar uma abordagem mais automatizada e potencialmente mais eficaz para atender empresários que atuam em áreas que partilham características com serviços de reservas de hotéis ou passagens aéreas.
Profissionais de marketing e anunciantes que se qualificam para a beta devem tratá-la como um teste controlado, sem substituir totalmente suas campanhas atuais. É importante revisar o desempenho das campanhas de Pesquisa e Performance Max em uso, alocando um orçamento limitado para experimentar a nova configuração e comparar os resultados de vendas de ingressos com o mix de campanhas já estabelecido. Como o Google ainda não divulgou todos os detalhes das funcionalidades, é essencial manter expectativas realistas sobre o que pode evoluir durante esta fase.
Ainda restam incertezas sobre quais estratégias de lances, ativos, capacidades de relatórios ou requisitos de feed estarão disponíveis para os segmentos de Coisas para Fazer e Eventos. Além disso, não está claro como essas campanhas irão interagir com as funcionalidades existentes do AI Max para Viagens. Acompanhar atualizações da empresa sobre esses aspectos será fundamental para adaptar estratégias e garantir uma utilização eficaz das novas oportunidades proporcionadas.
Crédito da imagem: divulgação/reprodução
