A EXPOCINE 2026, um dos maiores eventos do setor audiovisual, ocorrerá entre 29 de setembro e 2 de outubro em São Paulo e trará uma discussão fundamental para o mercado cinematográfico. No dia 1º de outubro, às 15h, será realizada a masterclass “Marketing e Bilheteria: o Playbook Digital para Vender Mais Ingressos”, que abordará um tema essencial para exibidores, especialmente aqueles de redes regionais e independentes.
O evento será conduzido por três especialistas da Webedia, grupo francês de mídia digital que opera o AdoroCinema no Brasil, e da The Boxoffice Company. Entre os apresentadores estão Antoine Clauzel, diretor geral de marcas e conteúdo da Webedia Brasil, Joana Cinelli, Head Brasil e LATAM da The Boxoffice Company, e Caio Garritano, gerente de produto e conteúdo do AdoroCinema. Eles trarão experiências e conhecimentos sobre como otimizar a camada digital da experiência do espectador, um aspecto que, por frequentemente demandar muito tempo e conhecimento técnico, representa um desafio para muitos exibidores.
A masterclass abordará a importância da captação da atenção do cliente antes mesmo da aquisição do ingresso, enfatizando que o engajamento precisa ocorrer já na etapa de busca. “A atenção do cliente hoje precisa ser captada muito antes da bilheteria, na busca, no app, na tela do celular”, afirma Joana Cinelli. O objetivo é mostrar, através de casos reais, como dados, tecnologia e conteúdo podem se integrar em cada fase da jornada digital, visando atrair mais público e transformar esse engajamento em vendas.
A programação da masterclass é dividida em cinco frentes específicas:
- Descoberta e busca do espectador antes de chegar ao cinema.
- Conversão e redução de fricção na compra do ingresso.
- Uso de dados e CRM para retenção de público.
- Publicidade nativa e parcerias com distribuidoras, utilizando o case Movie Impact, realizado pela AdoroCinema em colaboração com a Universal, como referência.
- Leitura de dados de bilheteira para apoiar decisões de programação.
Com uma duração de 1h30 a 2h, a masterclass apresentará conteúdos expositivos e estudos de caso de exibidores que já implementam essas estratégias, sendo direcionada a gestores de marketing, programação e bilheteria de redes regionais e independentes. Essa é uma oportunidade valiosa para aprofundar conhecimentos sobre como utilizar o ambiente digital para maximizar resultados nas vendas de ingressos, vital para a sustentabilidade financeira dessas empresas no cenário atual.
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