O crescimento do investimento em publicidade digital é um indicador crucial para empresas, marcas e profissionais de marketing que desejam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. Em 2025, o setor alcançou impressionantes R$ 42,7 bilhões, refletindo um aumento de 12,5% em relação ao ano anterior, segundo dados da pesquisa do IAB Brasil.
Esse crescimento é notável, principalmente quando observamos que desde 2020, o investimento em publicidade digital teve um crescimento acumulado de 80%, saltando R$ 20 bilhões. Essa evolução é resultado da adaptação das empresas ao ambiente digital e mostra uma maior confiança nos meios online, especialmente em um cenário pós-pandemia.
Além do aumento de valores, o perfil do investimento publicitário também mudou. Historicamente, os aportes eram crescentes ao longo dos trimestres, mas em 2025 a presença digital de marcas se mostrou constante durante todo o ano. Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, indica que isso é um sinal de amadurecimento do mercado.
As redes sociais foram o principal destino do investimento publicitário, recebendo 55% do total. Plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, TikTok e Pinterest estão dominando o orçamento das empresas. O canal de search do Google ficou em segundo lugar, com 26%, enquanto os vídeos e banners em sites concentraram 19%.
Um dado interessante é que quase 70% do investimento é voltado para anúncios em dispositivos mobile, refletindo a realidade de consumo dos usuários. O formato em vídeo continua a ser o preferido, utilizando cerca de 50% do budget publicitário digital das empresas, enquanto a outra metade é dividida entre textos e imagens.
Do total investido, cinco setores concentram quase a metade dos recursos: comércio e serviços, eletrônicos e informática, financeiro, educação e mídia. Em particular, o comércio e serviços representou um quarto de todo o valor, contabilizando R$ 10,6 bilhões.
Já entre os setores que menos investem em publicidade digital, encontram-se escritório e papelaria, bens e serviços industriais, brinquedos e pet, cada um com apenas 0,1% do mercado publicitário.
Um dos pontos a ser observado é o crescimento exponencial do segmento de eletrônicos, que aumentou seus investimentos em 42%, impulsionado pela expectativa da Copa do Mundo de 2026. Outros setores, como cultura e lazer e bebidas, também apresentaram aumentos significativos, mostrando que a publicidade digital é uma estratégia em ascensão em várias áreas.
Contudo, não é suficiente apenas investir. A pesquisa aponta que 63% dos consumidores prestam mais atenção em sites que consideram confiáveis. Além disso, 56% preferem anúncios que se alinham com o conteúdo dos sites que visitam. Isso evidencia a importância de uma estratégia bem definida que garanta que as marcas estejam em ambientes propícios para conexão e confiança com o consumidor.
Para as empresas que planejam expandir seus investimentos em publicidade digital, as evidências sugerem que ainda há espaço para crescimento, especialmente em setores que atualmente aplicam menos de 30% do seu orçamento digital. Profissionais de marketing devem focar em criar campanhas que não apenas sejam notórias, mas que também ressoem positivamente com os consumidores, potencializando assim sua atuação no mercado digital.
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