O crescimento da publicidade digital no Brasil está provocando uma revolução no trade marketing do varejo alimentar, um aspecto crucial para empresas, marcas e agências que buscam se adaptar às novas demandas do mercado. Em 2025, essa estratégia deve registrar um aumento de 12,7% nos investimentos, totalizando R$ 42,7 bilhões, resultando em uma alta acumulada de 80% desde 2020.
Um dos pontos mais relevantes para o setor é o avanço do retail media. Em 2025, os investimentos nesse formato devem alcançar R$ 4,8 bilhões, com um crescimento anual de 37%. Isso mostra que pontos de venda, sites e aplicativos de compra estão se consolidando como novas arenas estratégicas para a publicidade, integrando dados de comportamento dos consumidores, mídia digital e execução em loja de maneira mais eficaz.
A dinâmica dos investimentos digitais no varejo alimentar também mudou. O primeiro semestre abrangeu 20,8% da verba digital, enquanto o segundo registrou 21,9%, refletindo menor dependência de sazonalidades, com um mercado mais estruturado em campanhas contínuas de relacionamento e conversão.
Dentro dos formatos de mídia, as plataformas de social media respondem por 55% dos investimentos, com o vídeo representando 49%. O search aparece com 26%, enquanto publishers e verticais de conteúdo somam 19%. Essa nova configuração impulsiona estratégias focadas em conteúdo, influência, ofertas personalizadas e campanhas alinhadas com a jornada omnichannel do consumidor.
O futuro do trade marketing deve incluir o uso intensivo de inteligência artificial, automação de promoções, segmentação baseada em dados de fidelidade e uma mensuração mais precisa do retorno sobre as ações de trade. A preocupação não será apenas com a visibilidade nos pontos de venda, mas também com eficiência operacional, personalização das ofertas e monetização da audiência nas redes varejistas.
A próxima edição do Trade Connection irá abordar temas como retail media, transformação digital e dados de shopper, sendo uma oportunidade valiosa para profissionais do setor se atualizarem sobre essas tendências. O mercado do varejo alimentar se encontra em uma fase de transição que pode redefinir as práticas de trade marketing, exigindo atenção especial das empresas para não ficarem para trás.
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