O mercado brasileiro de publicidade digital alcançou R$ 42,7 bilhões em 2025, representando um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior e segundo maior aumento da série histórica. Esses dados são cruciais para empresas, agências e anunciantes que buscam entender o cenário atual e se posicionar de maneira eficaz em um ambiente digital cada vez mais competitivo.
O estudo do IAB Brasil, em parceria com o Ibope, revela que o vídeo está no centro das atenções, correspondendo a 49% dos investimentos. A convergência entre plataformas de streaming e dispositivos mobile tem impulsionado essa trajetória. Além disso, as redes sociais destacam-se como o principal destino dos recursos, com 55% dos aportes alocados nelas. Os outros canais incluem search com 26% e publishers e verticais de conteúdo recebendo 19%.
Um aspecto interessante do estudo é que cinco setores concentram 48% do total investido em publicidade digital. O Comércio lidera, com 25%, seguido pelos setores de Eletrônicos e Informática com 8%, Financeiro com 6%, Educação com 5% e Mídia com 4%. O segmento de eletrônicos apresentou um crescimento notável, de 42%, reforçado por eventos globais como a Copa do Mundo.
O amadurecimento do mercado é um ponto destacado por especialistas. Segundo Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, há uma melhor distribuição da verba ao longo do ano e os anunciantes estão operando de maneira mais integrada e consistente no ambiente digital. Isso ressalta a importância de estratégias eficazes e planejadas, que podem resultar em um melhor retorno sobre o investimento para as empresas.
Essas informações não apenas evidenciam como o mercado de publicidade digital no Brasil está evoluindo, mas também sinalizam tendências que empresas e anunciantes devem observar para maximizar suas campanhas. O crescimento contínuo do investimento em vídeo e o domínio das redes sociais reforçam a necessidade de adaptação e inovação constante nas estratégias de marketing digital.
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