A Microsoft anunciou uma nova funcionalidade beta chamada Topics Portfolio na seção de desempenho de IA do Bing Webmaster Tools. Essa ferramenta promete organizar as consultas pelas quais seu site é citado em respostas de IA em tópicos mais amplos, facilitando a visualização de onde você se destaca e onde há oportunidades de crescimento.
O que mostra o Topics Portfolio
O Topics Portfolio está localizado em uma nova aba ao lado de Citações e Páginas na seção de Desempenho de IA. A tela inicial apresenta os tópicos em que o seu site é considerado como tendo uma presença “significativa”. Três métricas acompanham cada tópico listado:
- Tamanho do Tópico: conta a quantidade total de citações para o tópico, ajudando a entender a demanda de busca.
- Sites Citados: indica o número aproximado de sites que aparecem para consultas nesse tópico.
- Consultas: mostra a quantidade aproximada de diferentes consultas de ancoragem que existem dentro do tópico.
Abaixo da tabela de tópicos, há uma lista chamada “Consultas de Maior Oportunidade”, que destaca as consultas em que outros sites são citados, mas o seu não aparece. Todos os números nessa lista são fornecidos em formato de intervalo.
Clicar em um tópico abrirá uma página detalhada com informações sobre o tamanho do tópico, suas citações e a contagem de consultas, permitindo um mergulho mais profundo nos dados.
O que mudou desde junho
Em comparação com o lançamento de junho, o Topics Portfolio agora pode fornecer um total de citações a nível de tópico em todos os sites, além de listar consultas nas quais seu site não está sendo citado. Esses recursos de visualização e as consultas de oportunidade são ofertas que não estavam disponíveis anteriormente, ampliando o escopo para usuários analíticos.
A funcionalidade de Desempenho de IA foi lançada em uma versão pública em fevereiro, e a atualização de junho introduziu as funcionalidades de Tópicos, Intenções e Compartilhamento de Citações. O Compartilhamento de Citações mostra a porcentagem de todas as citações para uma consulta de ancoragem e não divulga nomes de domínios concorrentes.
Limitações da beta
Os tópicos do Topics Portfolio são gerados pela Inteligência Artificial, o que significa que uma consulta pode ser categorizada de maneira diferente do que você esperaria. Além disso, pesquisas de marca podem aparecer como oportunidades. Por exemplo, um site de calçados viu a pesquisa de uma marca concorrente surgir nas oportunidades do tópico “Tênis para Corrida”.
A Microsoft ressaltou: “Considere os números como sinais direcionais para planejamento, e não como um registro preciso.” Cada consulta de oportunidade ou linha de tópico possui a opção de “curtir” ou “descurtir” para feedback.
Por que isso é importante
As consultas de oportunidade fornecem às equipes de conteúdo uma lista de termos relacionados aos seus próprios tópicos, que são referência para o Bing, mas que não citam seu site. Essa funcionalidade beta é um bom ponto de partida para identificar lacunas de cobertura e considerar estratégias para superá-las, mesmo que a lista possa incluir pesquisas de marcas rivais que não são relevantes.
O futuro do Topics Portfolio
Até o momento, a página de ajuda do Desempenho de IA do Bing não inclui detalhes sobre o Topics Portfolio, portanto, as limitações descritas no comunicado da empresa são a orientação principal. Não há uma data divulgada para que a ferramenta deixe a fase beta. O feedback gerado por meio das opções de classificação ajudará a equipe responsável a priorizar melhorias.
