Em junho, os anúncios patrocinados foram uma presença significativa nas conversas do ChatGPT sobre jogos e consoles, atingindo 47% de participação, um crescimento expressivo se comparado aos 3% registrados em março. Esses dados fazem parte do Relatório de Inteligência em IA do segundo trimestre de 2026, divulgado pela Comscore em 22 de setembro.
Crescimento Rápido nos Jogos
O aumento da presença de anúncios nas conversas sobre jogos foi o mais rápido entre as categorias analisadas. A participação se manteve entre 3% e 4% até abril, saltando para 18% em maio e alcançando os 47% em junho. Em comparação, as conversas sobre brinquedos e hobbies subiram de 5% em março para 24% em junho, enquanto discussões sobre livros, música e vídeo mostraram um comportamento mais volátil, começando em 9% e atingindo 22% em junho.
Como a Comscore Coletou Dados
A Comscore se concentrou em analisar conversas, em vez de seguir usuários específicos ou impressões de anúncios. O relatório mede a participação de conversas no ChatGPT por categoria de varejo que incluem um anúncio patrocinado. Vale notar que a coleta de dados reflete apenas a atividade de PC nos EUA e é baseada em um painel opt-in, sem detalhes sobre o número de conversas por mês ou como estas foram categorizadas.
A abrangência dos dados também não esclarece se um único anúncio em uma conversa já é contabilizado para fins estatísticos. Além disso, não está claro se conversas de planos sem anúncios foram incluídas na base de dados, já que o suporte da OpenAI menciona que anúncios podem aparecer para usuários de planos gratuitos e Go, enquanto contas Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu são isentas de anúncios.
Contexto do Lançamento de Anúncios da OpenAI
A OpenAI começou a testar anúncios no ChatGPT em 9 de fevereiro para usuários logados nos EUA com planos Free e Go. Os dados da Comscore começaram em março, logo após o início desse teste. O lançamento do Ads Manager beta em 5 de maio, que permitiu a inclusão de um sistema de concorrência de custo por clique, coincide com o aumento de anúncios em junho, embora a Comscore não relacione diretamente essas iniciativas com o crescimento observado.
Comparativo com Dados Anteriores
Outros relatórios também mostraram crescimento na presença de anúncios. Por exemplo, no início de setembro, a Comscore notificou que os anúncios patrocinados apareceram em 6% dos prompts relacionados a hotéis em março, aumentando para 24% em maio. Em agosto, o SEJ mencionou um estudo da SE Ranking que revelou que 25,94% de 50.006 prompts comerciais realizados em 23 de julho continham anúncios.
Impacto e Oportunidades
A presença crescente de anúncios em categorias como jogos, brinquedos e mídia é significativa para empresas, profissionais e consumidores. Os dados de junho mostram que anúncios patrocinados apareceram em 22% a 47% das conversas, dependendo da categoria, sinalizando que o mercado de publicidade no ChatGPT está em rápida evolução. No entanto, a falta de contagem detalhada das conversas limita a capacidade de estabelecer conclusões robustas.
Novas Funcionalidades à Vista
No dia 16 de setembro, a OpenAI lançou um novo aplicativo de anúncios do ChatGPT voltado para comerciantes do Shopify nos EUA, com a promessa de expansão para outros mercados começando em 23 de setembro. Além disso, a empresa está testando Agentes Patrocinados, permitindo que usuários comecem novas conversas com representantes de empresas ao clicar em anúncios, embora ainda não haja clareza sobre como essas interações serão contabilizadas nos relatórios da Comscore no futuro.
